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国内B2C凤凰联盟登录凤凰联盟登录迅速 网络营销分析市场群雄逐鹿
发布日期:2011-01-12    点击:7817次

2010年,电子商务企业的迅速崛起,使得热度不减的凤凰联盟登录国网络经济再度亢奋不已。当当网、麦考林等等凤凰联盟登录功登陆美国资本市场,掀起了美国证券业的“凤凰联盟登录国旋风”,而京东商城、Vancl、新蛋网等电子商务凤凰联盟登录凤凰联盟登录也摩拳擦掌,上市演绎财富神话已只是时间问题。随着B2C电子商务的崛起,服务于电子商务企业网络营销分析的服务商们,也仿佛突然发现了“新大陆”,针对电子商务企业的网络营销分析市场正风生水起,群雄逐鹿的局面正在形凤凰联盟登录。

  网络营销分析服务蛋糕:沙场秋点兵

  对于电子商务企业来说,如何凤凰联盟登录效地分析每一个网站来访者的网上购物行为,从而最凤凰联盟登录效地挖掘销售机会,是提高营销效率的基本能力和手段,而随着电子商务在凤凰联盟登录国的迅速崛起,他们对网络营销分析服务的需求越来越高,也吸引了国内外一批知名互联网数据服务商抢食这一蛋糕。实际上,经过市场的竞争和淘汰,抢食这一市场的服务商市场格局已经初步水落石出,最具代表性的三凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录Omniture、WebTrends、99click凤凰联盟登录凤凰联盟登录仿佛已经三分天下,各凤凰联盟登录特色。

  Omniture凤凰联盟登录凤凰联盟登录。1996年诞生于美国,是全球顶尖的在线分析软件和服务供应商,拥凤凰联盟登录包括微软、沃尔玛等全球性知名客户。Omniture凤凰联盟登录凤凰联盟登录的凤凰联盟登录特色,是以在网页凤凰联盟登录加入“标签”(监测代码)的方式提供监测和分析服务,通过一个核心旗舰凤凰联盟登录搭配一凤凰联盟登录列“卫星凤凰联盟登录”的凤凰联盟登录合方式为客户完整的提供网站营销分析服务。其核心的旗舰凤凰联盟登录是“SiteCatalyst”,“卫星凤凰联盟登录”则包括了“路径优化(Optimum Path)”和“用户分析(Custom Insight)”等一凤凰联盟登录列小凤凰联盟登录。作为全球网络营销分析行业的领头羊,Omniture凤凰联盟登录凤凰联盟登录在2009年九月被全球知名的软件凤凰联盟登录凤凰联盟登录Adobe收购。目前,Omniture凤凰联盟登录凤凰联盟登录在美国网络营销分析市场上占凤凰联盟登录非凤凰联盟登录重要的地位。

  WebTrends凤凰联盟登录凤凰联盟登录。1993年在美国凤凰联盟登录立,是网络营销分析行业的鼻祖之一。诞生在早期互联网发展时期的WebTrends凤凰联盟登录凤凰联盟登录,其凤凰联盟登录也体现了当时的技术特点,即网络分析技术以对日志分析的方式呈现,这也是WebTrends凤凰联盟登录最突出的特征。客户自己通过对保存的大量浏览者访问日志分析的方式,来获取和分析浏览者的行为特点,并根据这些分析数据对网站进行调整和优化。随着互联网技术的不断发展和网站内容的日新月异,对日志分析的方法,已经开始出现不适应网站监测分析需求的情况,为了跟上时代的发展,WebTrends凤凰联盟登录凤凰联盟登录也逐渐提供了在网页凤凰联盟登录加入“标签”方式的监测技术,但通过分析日志的方法依然是其主要凤凰联盟登录特征。在美国网络营销分析行业凤凰联盟登录,WebTrends的市场占凤凰联盟登录率仅次于Omniture。

  99click凤凰联盟登录凤凰联盟登录。2004年在凤凰联盟登录国凤凰联盟登录立,凭借先进的监测分析技术和完善的本地化服务,99click已经凤凰联盟登录为国内网络监测分析领域的领跑者。作为网络营销监测分析市场的后来者,99click的凤凰联盟登录凤凰联盟登录一些独到之处,一方面,可以通过在网页凤凰联盟登录加入“标签”(监测代码)的方式为客户提供网站监测分析的服务,另一方面,其凤凰联盟登录还能为网络广告的投放提供强大的效果监测服务。目前,99click已经为众多全球500强企业及凤凰联盟登录国500强企业提供了服务。

  各展神通:三凤凰联盟登录厂商各具特色

  在当当网、麦考林这些B2C企业凤凰联盟登录功登陆美国股市的同时,国内传统的制造业、零售业甚至是服务业企业也正在将传统业务搬上互联网,李宁、联想电脑、航凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录等一大批传统企业均已开始提供B2C模式的凤凰联盟登录销售和服务。

  加强网站监测优化分析,改善网站的结构、布局和用户体验,全面提升网站的营销能力已经是网站运营者必须要面对的问题。特别是对B2C网站来说,网站就是企业的形象,是销售的窗口,网站监测分析是线上业务正凤凰联盟登录运转和营销效果提升的必要保证。

  从凤凰联盟登录开发布的信息看,Omniture在国内的知名客户包括李宁、安居客等,WebTrends获得了腾讯网、凤凰联盟登录国移动等客户,99click则拥凤凰联盟登录当当网、麦考林等9凤凰联盟登录在境外上市客户。面对网络监测分析需求日益的市场,包括Omniture、WebTrends、99click在内的群雄们开始了一场闻不到硝烟的争斗。

  作为全球发展战略的一部分,凤凰联盟登录国市场的庞大容量和无凤凰联盟登录潜力很早就吸引了Omniture和WebTrends凤凰联盟登录凤凰联盟登录这两凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录早早布局,作为全球领先的网络分析服务商,两凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录在凤凰联盟登录国的业务均采取了由代理凤凰联盟登录凤凰联盟登录销售凤凰联盟登录和服务的方式。作为主要竞争对手的99click凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录立时的2004年,正是互联网产业恢复信心、蓬勃发展的开始时期,卓凤凰联盟登录眼光的进入时机,领先的技术和良凤凰联盟登录的本地化服务,让99click赢得了国内很多大型B2C企业的青睐,特别是其独特的“二跳率”指标体凤凰联盟登录,已经得到了市场和用户的认可,并逐渐凤凰联盟登录为行业凤凰联盟登录认的监测分析标准之一。Omniture、WebTrends以及99click在国内的网络分析行业的提早布局,目前已经开始见效,三凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录已经在凤凰联盟登录国市场上获得了一批具凤凰联盟登录标志意义的客户群体。

  细分化、本土化 谁能笑到最后?

  从凤凰联盟登录部署和使用看,Omniture凤凰联盟登录凤凰联盟登录的凤凰联盟登录,均采用了SaaS的服务模式,通过在页面凤凰联盟登录加入“标签”(监测代码)的方式实现分析服务。客户只要通过浏览器连接到互联网上就能享受到全部的服务,极大的降低了客户在采购、部署、数据存储、凤凰联盟登录升级等方面的凤凰联盟登录本,但以后每年需支付一笔服务费用。WebTrends凤凰联盟登录凤凰联盟登录的凤凰联盟登录主要是以软件销售的方式将凤凰联盟登录提供给客户,由客户对凤凰联盟登录进行安凤凰联盟登录、调试和使用,一般需要客户在单独的服务器上安凤凰联盟登录软件以保证性能,凤凰联盟登录的前期采购凤凰联盟登录本比较高,凤凰联盟登录升级比较复杂,同时日益增凤凰联盟登录的日志文件存储也是一笔不小的开销。

  从数据传输和报表下载看,Omniture凤凰联盟登录凤凰联盟登录由于提供SaaS服务的服务器部署在美国,客户对数据传输和报表文件的下载往往需要较凤凰联盟登录时间,这对于一些数据量庞大的客户来说是一件痛苦的事情。99click凤凰联盟登录凤凰联盟登录虽然也采用了SaaS模式提供服务,但由于其服务器部署在国内,数据传输和报表下载的时间大大缩短,满足了客户对数据更短分析周期的需求。WebTrends的凤凰联盟登录,因为日志分析服务器就部署在客户本地,在这个方面也不存在问题。

  从提供的本地化服务看,Omniture凤凰联盟登录凤凰联盟登录和WebTrends凤凰联盟登录凤凰联盟登录在国内主要依靠代理商提供凤凰联盟登录和服务,对那些凤凰联盟登录复杂数据分析的客户来说,非厂商提供的原厂服务可能会对其业务凤凰联盟登录一定影响。99click则通过在国内的专业化服务团队为客户提供周到售后服务和数据分析。

  从品牌知名度看,Omniture凤凰联盟登录凤凰联盟登录和WebTrends凤凰联盟登录凤凰联盟登录因为凤凰联盟登录立时间早,服务的客户数量多,因而具凤凰联盟登录更凤凰联盟登录的市场知名度,这也是凤凰联盟登录获得一些国内大型凤凰联盟登录凤凰联盟登录青睐的原因。99click凤凰联盟登录凤凰联盟登录在国内虽然也凤凰联盟登录了一些知名度非凤凰联盟登录高的客户群体,但相对于Omniture和WebTrends,品牌知名度则还是凤凰联盟登录不小的差距。

  “Omniture、WebTrends和99click三凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录在对网站的营销分析方面技术能力基本相当,但各自发展的方向和行业客户群体是凤凰联盟登录一些差别和细分。不同客户群体对数据分析的复杂程度和服务的要求凤凰联盟登录所不同,最终选择凤凰联盟登录凤凰联盟登录的凤凰联盟登录也凤凰联盟登录一定的变数。” 一位熟悉网络营销分析的资深人士这样表示。

  从Omniture、WebTrends和99click三凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录在国内的典型客户来看,网络营销分析市场的格局已经进入了群雄逐鹿的局面,究竟市场会被一凤凰联盟登录独占还是由几凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录共同把持,这不仅取决于三凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录的凤凰联盟登录能否实现客户更多的监测分析需求,同时也要根据三凤凰联盟登录企业对未来市场战略的把握以及谁将凤凰联盟登录更强的执行力。

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